الوصف الوظيفي

الأدوار والمسؤوليات

تنفيذ تحول Lay s بما في ذلك تحديد الموقع في مساحة الطلب الأساسية، تعزيز صفات المنتج، تجديد مجموعة النكهات، خط أنابيب الابتكار، تعزيز القدرات، تحقيق الأثر & إدارة أصحاب المصلحة

العمل عن كثب مع مدير التسويق الأول لضمان تحديثات منتظمة، تصعيد & إزالة العقبات وفقًا لهيكل الحوكمة العام كما تحدده المؤسسة

قيادة المشاريع متعددة الوظائف لـ Lay s، والتنسيق بشكل قوي مع أصحاب المصلحة الداخليين (المبيعات، التسويق، البحث والتطوير والتصنيع) لدفع المبادرات عبر تعزيز صفات المنتج، تجديد مجموعة النكهات، خط أنابيب إطلاق LTO & الابتكار، تخطيط التسويق & الترويج التجاري

إجراء متابعة منتظمة مع الموزعين لتتبع تقدم المبيعات & الإشارة إلى الفجوات

تتبع الأداء المالي/البيعي للعلامة التجارية بنشاط وتسليط الضوء على المخاطر/الفجوات للقيادة

إجراء تحليل شامل للتكلفة والفائدة لكل مبادرة تحت Lay s لضمان توافق الاقتصاديات العامة مع أهداف المؤسسة & ألا تكون مقللة للربح

دعم تطوير الرؤى، تتبع الأداء وتحديد الفرص لنمو المحفظة

المساعدة في تطوير & تنفيذ خطة العلامة التجارية والاتصال السنوية لتحقيق أهداف العلامة التجارية، بما يتماشى مع رموز العلامة التجارية كوجبة خفيفة مجزية وجريئة خلال الألعاب الفردية/الدردشة عبر الإنترنت

إدارة ميزانية A&M الخاصة بالعلامة بنشاط لضمان تمويل كاف للحملات مع رؤية حريصة على الميزانية العامة للعلامة

العمل عن كثب مع فريق المبيعات بشأن الترويج والتنشيط المحدد لحسابات معينة وعلى المستوى الوطني - ترجمة المعرفة المحلية إلى تنشيطات ألعاب خاصة بالسعودية (نصوص إعلانات، POSM، تغليف)

العمل كحارس للعلامة لضمان أن جميع التنفيذات المحلية تتماشى مع معايير بيبسيكو

العمل مع الوكالات لإجراء أبحاث المنتج، والتنشيطات لمنصة الألعاب (كل من ATL & BTL) & خطط الترويج

إدارة عملية الموافقة (التغليف، الترويج) مع الوكالات، الموردين & السلطات الحكومية

قيادة التحليل الميداني لسلوك المستهلك، اتجاهات السوق & نشاط المنافسين لتحديد فرص النمو المحتملة

دفع أجندة الابتكار لمحفظة العلامة التجارية، فرص رفع & تغيير، تعزيز المنتجات & مبادرات تجديد مجموعة النكهات بالتعاون مع فرق الرؤى، البحث والإنتاج

مواءمة العمليات الميدانية مع التقويم التسويقي & تقديم الدعم

مراقبة & الإبلاغ عن أفضل الممارسات في الصناعة / الفئة من خلال مقارنة المنافسين

تطوير & التواصل بمبادرات محددة للقناة مع فريق GTM & قوة المبيعات، مع التركيز على دفع نمو النكهات الجديدة & الابتكارات؛ التعاون & دعمهم طوال التنفيذ

العمل عن كثب مع وظيفة DX لتنفيذ العروض التجارية / الاستهلاكية المخصصة بأجندة مصممة للقناة

المؤهلات

الخبرة/التعليم

خريج/دراسات عليا من معاهد مرموقة يفضل أن تكون مرتبطة بالأعمال

3-5 سنوات من الخبرة

خبرة سابقة في تسويق العلامات التجارية FMCG

الكفاءات

بناء العلامة & التنشيطات

قيادة إطلاق علامة جديدة/علامة فرعية بشكل عملي

إنشاء & تنفيذ خطط العلامة الشاملة & تقويمات الأنشطة التسويقية التفصيلية

إدارة أنشطة BTL مثل تصميم العبوات، العلاقات العامة، الرقمية & المتسوقين

إدارة أصحاب المصلحة

متعاون قوي عبر الوظائف

التعرض للإعلانات الداخلية، والقدرة المالية بما في ذلك الوعي بربحية العلامة

إدارة المشاريع

مهارات قوية في إدارة المشاريع وقدرة على دفع مشاريع متعددة من خلال عملية مراحل الأعمال

خبرة في إدارة الوكالات من الطرف الثالث

قيادة إطلاق علامة جديدة/علامة فرعية بشكل عملي

دفع الاتجاه الاستراتيجي في إنشاء خطط علامة شاملة ومفصلة

الإشراف & إدارة أنشطة BTL مثل تصميم العبوات، العلاقات العامة، الرقمية & المتسوقين

المشاركة في اختيار الوكالات الإبداعية المناسبة لدفع أجندة التسويق

الملف الشخصي المطلوب للمرشحين

Responsible for ground level execution of strategic transformation initiatives and outcomes for the brand

Execute brand strategy through rigorous planning and monitoring of marketing activities to drive sales and share growth in line with overall corporate strategy and ambition

مدير علامة Lay s PepsiCo