مدير رؤى السوق الاستهلاكي

Beiersdorf

المسؤوليات الرئيسية:
إدارة وتحليل البيانات المشتركة & التحليل
امتلاك التحليل والتفسير الشامل لبيانات تدقيق التجزئة من نيلسن (التوزيع، مبيعات مستوى SKU، التسعير، العروض الترويجية) لتحديد ديناميكيات الفئات، أداء القنوات، فجوات التوزيع وغيرها من الأسس البيعية
قيادة تحليل بيانات لوحة الأسر (مثل: كانتر) لتحديد نسبة الاختراق، وتكرار الشراء، وأنماط الولاء والتبديل عبر شرائح المستهلكين والأسواق
إدارة وتتبع مؤشر صحة العلامة التجارية مع الفريق الإقليمي، وتصميم الاستبيان، واستراتيجية العينة، والوزن، والدرجة وتكرار التقارير.
الحفاظ على وتعزيز وتوزيع لوحات المعلومات الشهرية/الربع سنوية، والتقارير النموذجية، والتصورات البيانية للأسواق المحلية.

ملكية رؤى السوق المحلية
العمل كشريك أساسي للرؤى لفرق التسويق المحلية: ترجمة البيانات إلى تشخيص الأداء، وتوصيات التسويق وأولويات التجارة
تعريف أهداف البحث، وأساليب البحث، وخطط العينة ومؤشرات الأداء الرئيسية للمسارات المستمرة والدراسات العارضة بما يتماشى مع أولويات السوق المحلية.
تخطيط وإدارة ميزانيات CMI للأسواق المحلية؛ تكليف والإشراف على الشركاء والوكالات.
تسهيل التوافق بين الأسواق المحلية، والمساهمين الإقليميين والفرق العالمية؛ ضمان أن تكون الرؤى محلية وقابلة للتنفيذ.
بناء قدرات الرؤى المحلية من خلال التدريب، والتوجيه ومشاركة أفضل الممارسات.

البحث النوعي
تصميم وقيادة البحث النوعي (المجموعات التركيزية، المقابلات المعمقة، الزيارات المنزلية، الإثنوغرافيا) لكشف احتياجات المستهلك، اللحظات، طقوس الاستخدام، نقاط الألم للمنتج وسلوك المستهلك في أسواق المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة
تطوير أدلة المناقشة، ومعايير التوظيف، وموجزات المشرف ومواد التحفيز؛ الإشراف على العمل الميداني وضمان الحساسية الثقافية والجودة.
دمج النتائج النوعية في أصول رؤى مثيرة وقابلة للتنفيذ.

إدارة الموردين & الميزانية
اختيار وإدارة وتقييم الوكالات البحثية، وموردي العمل الميداني ومقدمي البيانات المشتركة؛ التفاوض على النطاقات، والجداول الزمنية والنفقات.
التأكد من أن جميع الأبحاث تتوافق مع القوانين، والخصوصية وأفضل الممارسات في الصناعة (الموافقة، حماية البيانات، اللوائح المحلية)

التفاعل مع الفريق & الشراكة التجارية:
العمل كنقطة اتصال واحدة لفرق التسويق في الأسواق المحلية لجميع احتياجات الرؤى
التعاون عن كثب مع فرق العلامة التجارية، والمبيعات، وS&CM، والتجارة الإلكترونية، وRGM لضمان توافق الرؤى مع الأهداف التجارية
الحفاظ على ونشر لوحات المعلومات والنماذج القياسية لضمان نشر الرؤى بشكل متسق عبر الأسواق.