أخصائي الأداء الرقمي

Lapis Group

المسؤوليات الرئيسية

• تنفيذ الوسائط المدفوعة

• • تخطيط وإدارة حملات مدفوعة موجهة نحو الأداء على:
    
    • Meta (فيسبوك وإنستغرام)
    • TikTok
    • LinkedIn
    • شبكة إعلانات Google (GDN)
    • YouTube
• تصميم هياكل الحملات المحددة للمنصات التي تتماشى مع رحلة المشتري (الوعي، التفاعل، التحويل)، مع ضمان دعم كل قناة لأهداف التحويل الاستراتيجية من خلال إعداد الحملات والإعلانات والاستهداف. يتضمن ذلك تخصيص أطر التسليم لتحسين الأداء عبر مراحل القمع.
• توطين تسليم الحملات المدفوعة من خلال تعديل استراتيجية المنصة، ومعلمات الاستهداف، وأشكال الإعلانات لتتوافق مع المعايير السلوكية، واستخدام المنصة، وتفضيلات كل سوق أولوية، بما في ذلك: المملكة المتحدة، أيرلندا، جنوب أوروبا، وسط وشرق أوروبا، الشرق الأوسط، تركيا، وأفريقيا.

• تقسيم الجمهور واستراتيجية الاستهداف

• • تصميم وتنقيح أطر التقسيم التي تصل بشكل استراتيجي إلى:
    
    • الجمهور الرئيسي: المعلمون والمهنيون في التعليم
    • الجمهور الثانوي: أولياء أمور المتعلمين الذين يدرسون اللغة الإنجليزية كلغة إضافية أو ثانية
• التوصية بملفات تعريف الجمهور الخاصة بالمنصة بناءً على:
  
  • الخصائص الجغرافية والديموغرافية
  • أنماط السلوك (مثل عادات المعلمين في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي)
  • علم النفس (الدوافع، نقاط الألم، نية التحويل)
• التعاون مع فرق الإبداع والاستراتيجية لمواءمة شرائح الجمهور مع المحتوى والتكتيكات المخصصة للقناة

• تتبع التحويل والتحسين

• • التنسيق مع قائد أتمتة التسويق الداخلي لـ:
    
    • تزامن قيادات الحملات مع إدارة علاقات العملاء (مثل HubSpot)
    • إنشاء علامات UTM، تتبع الأحداث، ونسب الإسناد عبر القنوات (Meta Pixel، TikTok Pixel، GA4)
• تحسين تسليم الحملات من خلال اختبار A/B المستمر وتحليل قمع التحويل
• ضمان الالتزام باللوائح العامة لحماية البيانات في التقاط العملاء المحتملين وإدارة البيانات عبر جميع المنصات

• تقارير الأداء والرؤى

• • إنتاج تقارير أداء أسبوعية وشهرية تتضمن:
    
    • رؤى خاصة بالمنصة والسوق
    • CPL، ROAS، CTR، VTR، وتحليل تحويل العملاء المحتملين
    • أثر تقسيم الجمهور واستراتيجية الاستهداف
• التوصية بتعديلات الميزانية وتحسينات الإبداع بناءً على البيانات

• استشارة استراتيجية

• • تقديم المشورة بشأن مزيج الوسائط، وأدوار المنصات، وتسلسل المحتوى لتحقيق أقصى تأثير
  • تقديم إرشادات حول أداء الإبداع حسب المنصة (مثل Reels، Shorts، TikTok)
  • تحديد الاتجاهات السوقية التي يمكن أن تُفيد الاستهداف أو تطوير الإبداع